Der chinesische Onlinehändler für Mode und Sportartikel Shein (ausgesprochen She in) mit Sitz in Guangzhou gehört derzeit zu den interessantesten und ist gleichzeitig das am schnellsten wachsende E-Commerce Unternehmen weltweit.
Shein wurde 2008 in Nanjiing gegründet und konnte innerhalb weniger Jahre ein rasantes Wachstum erzielen.
Ab 2015 erfolgte die volle Konzentration auf ausländische Märkte, wobei mit Stand 2021 die sehr preiswerten und in China hergestellten Artikel in über 200 Länder geliefert werden. In China selbst ist das Unternehmen nur wenig bekannt.
Die wichtigste Kernkompetenz des Unternehmens ist dabei ein sehr agiles, dynamisches und extrem schnelles Lieferkettensystem, bekannt geworden als „Real time fashion“.
Dieser Beitrag von Packy McCormick und Matthew Brennan gibt sehr gute und detaillierte Einblicke in die Entstehung, Entwicklung und das Geschäftsmodell von Shein.
Es wird deutlich, warum Echtzeit-Mode derzeit der neue Standard im Fashion-Bereich ist, welchem selbst etablierte Player wie H&M, Zara, Asos usw. nur mit sehr viel Mühe folgen können und Gefahr laufen, den Anschluss zu verlieren.
