Der Placebo-Effekt gehört zu den faszinierendsten und gleichzeitig jedoch auch zu den am wenigsten genutzten Kräfte im Universum, ist aber zugleich ein eindrucksvoller Beleg für die Kraft des menschlichen Geistes.
Der US-amerikanisch-israelische Psychologe und Professor Dan Ariely gehört zu den führenden Forschern im Bereich des Placebo-Effektes.
In diversen Studien konnte er belegen, wie eine billige Pille weniger gut gegen Schmerzen hilft als eine um ein vielfaches teurere Pille.
Das Umstellen von einem teuren Markenprodukt auf ein billigeres Generikum kann dadurch problematisch sein und hat auch Auswirkungen auf die Vermarktung von Produkten, denn der die Wahrnehmung des Werts bei Produkten kann verschiedene Reaktionen auslösen.